凯伦堡商机项目

　　品牌名称：KRLLOBO(凯伦堡)　　品牌发源地：丹麦　　品牌寓义：　　印象北欧，冰澈灵动，遥远的北欧国度，微凉的空气，与世无争的安详，终日与自然为伍，紧张的精神空间得以简化释放;童话王国的情愫将北欧服饰文化潮流涌向国内外大地，加之现代服饰元素的巧妙融合，反璞归真，唤醒了现代都市人崇尚原味韵律及追求逸致简约的时尚现代生活，让现代都市人在家居生活中得以舒展与自由呼吸。　　品牌定位：时尚、品位、健康、舒适　　品牌理念：凯伦堡--爱“尚”生活　　消费群体定位：　　作为时尚高品位的KRLLOBO(凯伦堡)消费群体，她(他)们或拥有如日中天的事业，蚴侵谒隳降母呒栋琢欤只蚴浅缟凶杂傻腟OHO一族;无论何种生活形态，她(他)们均是洋溢自信、热爱生活，讲究生活品质，追求品位生活方式，懂得宠爱自已的都会精英人士。　　产品风格：　　产品广泛运用丝、缎、棉、竹麻等天然质地，搭配利落剪裁与时尚色彩的圆满结合，透露出浓厚的现代都会感，呈现一种时尚、健康、品位、舒适的高品质形象;的设计把家的温馨浪漫与着装打扮合二为一，真正体现家居服饰的时尚与品味。　　产品系列：　　精致媚惑系、时尚品位系、休闲动感系、风尚男士系、品质家居系　　1、精致媚惑系：在很具张力的幻彩中，寻找生命原始的吸引力。迷离的渲染效果，梦幻的纱网面料，拼贴出很具变换色彩的原野风格，服饰采用真丝、蕾丝及各种核心质地面料，设计上别出心裁、恰到好处地演绎女人优美曲线，圆满的衬托出女人的性感与优雅，由内而外的打造精致圆满女人。　　2、时尚品位系：捕捉时尚元素，以时尚、品位、品质等元素为主要风格特点，在产品的用料上强调品质与舒适感，柔软的材质，时尚的款式，同时突出产品的设计风格 ，让女性在穿着时放松身心，抛去纷杂，充分展现个性和内心的自由。　　3、休闲动感系：激情四溢的青春，勾勒健康和享受的舒适生活，好的裁剪、缤纷的色彩体现生活的快乐，在设计上强调细节的贴心，拒繁琐，追求简洁与时尚的共鸣，呈现出随心所欲、个性明朗的休闲风格。　　4、风尚男士系：设计灵感源自北欧深挚衣饰文化的积淀，蕴藏着北欧时尚的灵气和风情，产品汲取欧陆绅士着装的个性与优雅，秉承“简约、品味、时尚、休闲”的设计理念，用料上一贯坚持、环保用料，以现代设计手法，融合圆满工艺细节，为高品位男士带来一份全新的舒适着装体验!　　5、品质家居系：举凡毛巾、浴巾、浴袍、拖鞋、袜子、床品等家居生活配套用品一应俱全;采用具有的竹麻纤维，及天然材质制造，提倡健康环保家居生活新主张。　　目标愿景：KRLLOBO(凯伦堡)致力于为追求品位生活的都会精英人士提供时尚、舒适的高品质家居生活服饰;展望未来, KRLLOBO(凯伦堡)坚持以经营“时尚家居生活” 为品牌核心,依靠品牌建设、深耕渠道、宏扬文化等手段，力争缔造一个专职化、时尚化、多元化的家居生活服饰。　　市场策略：　　Ø 以珠三角为核心据点，向各省市经济发达城市进行扩张辐射,从而达到全面发展市场目标。　　Ø 经营模式: 以自营终端模式为主,创建成功增加收入模式,逐步发展代理, 加盟连锁经营模式.　　Ø 以办事处经营模式为核心，深耕渠道、精细管理，支持终端形象、服务品质始终如一。　　Ø 经营策略:市场细分准确定位经营;推广与提升品牌形像策略;实现消费者忠诚购买策略:商品多品类或价位核心经营。　　品牌推广策略：　　在精心打造女性杂志瑞丽、优家画报和商业期刊商界、行业专职期刊中国服饰报，服装网络传媒等众多媒体全面传播推广，以快速地市场反应能力和强势的媒介宣传推广，不断地扩大品牌的度和影响力;做到与代理商、加盟商、市场三者的良性互动。　　品牌竞争优势：　　Ø 集团总公司实力雄厚;　　Ø 国内外化很前的品牌运作理念，强大的资金力量储备;　　Ø 准确成熟的市场分析定位，产品风格时尚、品味;　　Ø 汇集时尚的设计资源与强大的设计团队，使“凯伦堡”始终创新品牌时尚家居行业的创新前进;　　Ø 专职的品牌营销管理团队，为实施品牌战略经营奠定了坚实的基础;　　Ø 业内各大营销咨询机构进行战略合作，使品牌战略朝向纵深化发展;　　Ø 在国内众多媒体进行广告投放，强势的媒介宣传推广，使得品牌的度和影响力不断扩大;