岸西商机项目

功能饮料已羽翼丰满，进入火山爆发状态，有心人会意识到，以往的功能饮料只能称得上是小角色，而如今已经飞速的成长为主角了，每年的春季糖酒会是食品饮料行业的风向标，今年风向标转向了功能饮料，糖酒会各个展位到处充斥着功能饮料，如破土之竹，以迅雷(微博)不及掩耳之势扑向市场。在琳琅满目的功能饮料中，在到来的功能饮料年中，经销商是否具有慧眼，是否知道如何选择。 　　笔者在糖酒周刊杂志2012第三期发表过对2012年功能饮料市场的预测和分析，并和很多经销商朋友讨论怎么选择潜力品牌。**的大门是给有准备的人敞开的，三年前有人抓住了无气苏打水这一**，有人是赔了夫人又折兵。功能饮料一直以来是少数重量级人的饮品，红牛功能饮料也是行业老大位置，但是一直没有竞争者，有的只是低端跟风者，在品质和口感上均无法相比，只能活动在农村县城等城市，时间一长只能等待死亡，影响功能饮料发展的两大因素，是价格因素，第二是缺乏竞争因素，消费者对5元的饮料还是比较敏感的，价格因素是功能饮料前些年一直发展不起来得关键因素，但是随着经济发展，消费者的消费水平的增长，价格因素对消费者的影响越来越小，由原来的不利因素成为现在的有利因素，，价格因素已经打破，就意味着封尘多年的**宝藏即将爆发，并引发一场饮料市场格局变化。 　　二是竞争因素，阳春白雪始终会导致曲高和寡，高出不胜寒，任何行业不引来竞争因素，都会影响到行业的快速健康发展，石油有中石化、中石油(8.930.010.11％)等，通讯也有移动、联通和电信、有麦当劳(微博)的地方也有肯德基(微博)和德克士，竞争是市场的催化剂，市场的成熟和快速发展离不开良性竞争，红牛集团表示，公司一直以来缺乏有效的市场竞争对手，导致市场速度慢，培育、发展好竞争对手成为红牛集团探索的问题，目前这个问题也基本被解决，两大因素破除，那么2012年将很可能是一个功能饮料年，功能饮料品牌崛起之年。 　　功能饮料既然定位在中重量级饮品，那消费者购买它很关键的因素就是品质和口感了，中国饮料市场从不缺乏跟风者和模仿者或者是山寨品，但是模仿跟风功能饮料想成功只能说不容易，一些企业跟风模仿一些产品走短线可以理解，但是这类企业也是很不明智的，也是没有出头之日的，在消费者越来越品质化和品牌化的今天，模仿功能饮料是错误的抉择，经销商操作此类低档山寨功能饮料也是如此，功能饮料的竞争不是单一价格的竞争，功能饮料的消费者对产品的价格不敏感，对品质和品牌的要求才是重要的，经销商如果认识不到这一点，终也会跟着小企业一起被淘汰一起被灭亡。功能饮料要摒弃价格战，在产品的特征性和差异化和品牌文化上多做功夫，这样的企业才是明星企业，才是潜力企业。笔者在成都春季糖酒会共见到50余种各类瓶装罐装功能饮料，其中不乏黑卡6小时，英菲动力X6这类市场主导潜力品牌，但是也看到了金卡8小时、能量9小时、6小时、也有很多动力X6，但这些企业靠模仿和跟风，不走自己的路线，恰恰选择了山寨功能饮料，他们的路能走多少远，不得而知，很好的例子就是前几年疯狂地无气苏打水，有十几元的二十几元的三十几元的，但是终表明低端山寨功能饮料来得快消失的也快，做功能饮料的经销商也要汲取无气苏打水的市场经验，才能避免重蹈覆辙。高品质、好口感是关键。 　　差异化，走自己的特色路线，是品牌走向强大的基石，目前市场上能直接影响到红牛的品牌也聊聊无几，只有英菲动力X6和黑卡，红牛集团也并不会为竞争对手的到来而不悦，其实是相反。英菲动力凭借和中国空中网集团合作（俄罗斯研发的一款军事类大型游戏—坦克国内外，中国由空中网集团运营，目前在国内注册玩家很过500万，2011年拿下了游戏行业的十几个游戏奖），每瓶英菲动力均能享受到空中网集团的游戏装备，这一计划直接使英菲动力和竞争对手直接拉开了优势，据我所知，也是目前一家功能饮料和大型军事类网络游戏合作的饮料品牌，直接针对了20-35岁的青年男性进行了文化宣传，直接影响了约600万忠实消费者，可以说是功能饮料行业里打文化牌打的的一个。而黑卡6小时则打出巴西文化融入巴西特色，两者在努力提高产品品质的同时，能打出不同的文化牌，可以看到公司的实力和策划能力以及对市场的运作水平。 　　火山爆发就在一瞬间，机遇是可遇而不可求，在满目的功能饮料品牌中，慧眼识珠，理性选择品牌，坚持走自己的品牌、文化、品质路线。这样功能饮料品牌才会迎来新的主角。经销商朋友跟着市场走才能走进功能饮料**地带。        岸西索兰，英菲动力不断推陈出新，有牛肉干系列，休闲肉制品系列，炒货系列，蜜饯系列，腌腊系列，厨房食品系列等共计200余个花色品种及规模，质佳、味美、营养，深受各方欢迎，其中牛肉干、鸭肫干、鸭舌等产品享有很高声誉，十分俏销，为消费者购买的品牌之一。岸西索兰，英菲动力在激烈的市场竞争中，立丰休闲食品紧紧抓住发展机遇，确立了“以市场为导向，以品牌为，以创新为先导、以现代商业为目标”的品牌发展战略，从观念、体制、管理、经营、服务等方面对企业进行脱胎换骨的改造，岸西索兰，英菲动力逐步把一家前店后工场式的传统商店打造成为产品系列化、产销一体化、经营连锁化、管理科学化，拥有自主研发、自主加工能力的都市型现代商业。岸西索兰，英菲动力市场分析：岸西索兰，英菲动力赢得市场先机，需要洞察力与研发力的整合。科技实力，对于那些影响历史进程的人而言，是一种不可重复的资源，一种无法估价的**，一种能量更胜一筹的机会。岸西索兰，英菲动力与中国农科院农产品加工研究所、福建农林大学食品科学学院、南昌大学食品科学院、福建省农科院、长沙理工大学与生物工程学院等科研机构建立了长期的技术协作关系;岸西索兰，英菲动力打造集产、学、研为一体的科技区，成为福建农林大学食品科学学院、闽东职业技术学院的教学实验基地;岸西索兰，英菲动力实验室与研发中心通力配合，将的食品生产、加工技术发挥得淋漓尽致。