**商机项目

规模优势2008年，**以1.2亿美元的净资产收购美国服装业五大巨头之一KELLWOOD下属的核心男装业务部新马集团，海外并购后形成了年生产能力8000万件的规模，已成为国内外的男装服装生产企业。目前集团总资产300亿元，净资产150亿元，其中纺织服装实现销售近百亿元，已连续五年位居行业销售、**双百强位，获评行业先吃螃蟹一家高明制造业企业，列2007中国制造业企业500强第113位。品牌优势集团所属的**服饰有限公司，是中国服装行业的企业。在国内外品牌实验室发布的“2007年度中国500价值品牌排行榜”中，“**”商标品牌价值92.11亿元，位列500强第66位，成为各省市纺织服装品牌。**品牌继1997年成为“中国”后，**衬衫、西服、西裤、茄克、领带等五大类产品分别被推进委员会评为“中国”，并连续多年获得“消费者喜爱品牌”。渠道优势在过去的几年时间里，**先后投资20几个亿开设自营专卖店，并曾于2001年底，投巨资在中国商业街的上海南京路开设了一家面积达4800平方米的堪称中国之的巨型旗舰专卖店。后来，服装销售渠道进行大幅度整合瘦身，将3000多家少售终端，精简到现在的1500多家，并借此实现渠道门店向国内核心商圈的集中。目前，**拥有400多家自营店，约900家商场店中店以及200多家特许加盟店。这几年来，一方面，**在继续瘦身，逐渐关闭了那些地处偏远，规模小、不出效益的自营店，退出与品牌定位不相符的商场。另一方面又在扩身，继续增资在各大城市建设大型的旗舰专卖店，使**专卖店真正成为展示品牌形象，提升品牌文化内涵的窗口。现在，**的自营店及窗口商场的销售已占80％以上。经过多年的努力，**将销售终端牢牢掌握在自己手中，而渠道也日益成为**的一个核心竞争力，支持推动着品牌不断向前发展。研发优势基于中国制造向中国创造的战略转型，**在北京、上海等地设立了研发机构，同时在香港、美国、意大利等地也建立了设计团队。与东华大学联合成立中国男装研究中心，建立产学研一体化的运行机制。该机构是国内家系统研究国内外男装发展潮流、品牌经营、产品销售流程、人才队伍建设等的专职机构，同时在各企业设立技术研发部门，组成了一支由数百余名研发人员构成的设计团队。通过研发队伍的梯度布局，逐步提升自主研发能力。技术优势**拥有一家技术中心，在服装工程技术研究及产业链技术集成及应用方面发挥了良好的作用。目前已累计开发新产品、新技术32项，其中国内出众的有28项，国内外高明水平的8项，全亚麻柔软免烫面料、很级保新免烫针织面料等十余种高附加值的功能性面、辅料和核心服装市场供不应求，同时又有“一种用非接触式三维人体自动测量技术建立组合胸衬版型的方法”等6项发明被知识产权局正式授权，并有12项发明已受理处于实审阶段。这些技术优势为**集团实现更高水平上的技术跨越，提升国内外核心竞争力创造了重要条件。质量优势**服饰始终以“三高”为标准，早在行业内通过ISO9000论证和ISO14000环保论证。在采用国内外标准的基础上，执行高于标准的内控质量标准，参照严密的生产管理程序及完善的质量手册，将服装整套制造序列细分为数百道工序，形成四级标准化管理体系。2008年，**衬衫顺利通过质检总局的“出口免验”产品审核，**衬衫厂成为宁波鄞州区创新推出“出口免验”企业。“全员质量意识”已经成为**生产管理的精髓，员工皆经过严格的技术培训，常年开展岗位技术比武。生产组合周密、效果，质量检验环节严谨、严格，形成了良好的制度管理程序。设备优势公司先后从德美日等引进国内外出众的现代化生产线和精心打造设备，累计投资五亿元，其中包括法国力克公司的CAD设计制版系统和CAM自动裁床，德国杜克普公司的自动吊挂线，意大利麦皮公司、德国比莎公司的整烫设备等。电脑程控技术全面应用在每条生产线、保护线和供应链上，全面提升了服装生产流程，达到国内外高明水平。面料优势2003年，投资10亿元投建**纺织城，主要生产核心色织布、毛纺面料、印染布、针织品等。**纺织城利用国内外资本，通过伊藤忠和日清纺等几家综合商社的合作，在研发和管理方面迅速与国内外接轨，使其成为高科技、新工艺、高质量的纺织染整工业生产基地，填补了国内精心打造纺织面料生产的空白。同时实现产品的快速反应，建立了品牌的个性风格。创新优势多年来，**集团始终坚持“勇于变革、不断创新”的企业宗旨，加大高新技术改造传统产业的力度，通过国内外资源的合作，精心打造和提升纺织服装产业链架构，以认定的**集团企业技术中心为创新主体，不断加大国内外的经济技术合作，很大提升了具有自主知识产权的核心技术。至今，集团已拥有知识产权局授权的发明8项，正在申请的发明12项，已被列入重点新产品和旺炬计划项目16项，自主技术创新取得了显著的经济和社会效益。市场优势与其它服装企业所推行的“代理制”经营方式不同，**服饰公司从1994开始构建营销网络，专事销售终端的经营。几年来，公司在国内各大中型商场都建立了销售专厅、专柜，同时，投资15亿元在各省市各大中城市商业核心地段构建自营专卖店，形成了覆盖各省市市场的多层次，立体式营销网络。主打产品衬衫、西服已分别连续十四年和八年位居国内市场综合占有率位。服务优势**公司好服务的理念是：让消费者满意，不断满足消费者的潜在需求。公司在各省市各地建立了156个分公司，派出7000多名员工向客户提供售前、售中和售后服务。同时，利用分布在各省市的自营专卖店网络，全面开展“量体定制”服务，利用“柔性定制系统”，能够在同一时间为分布在各省市各地的几百家单位提供量体制衣业务，并以快的速度实现售前、售中、售后服务。经过近30年的发展，**已建成从上游的纺织面料、中游的成衣制造到下游的营销网络的垂直产业链。目前国内成衣年生产能力衬衫1500万件，西服200万套，裤子220万条，休闲上装110万件，针织服装1500万件，领带300万条，国外年成衣生产能力4000万件。国内面料年生产能力色织布7200万米，精纺呢绒600万米，针织面料20000 吨。产业链的聚核优势为**创国内外品牌，建百年企业奠定了扎实的基础。