高尔夫服装商机项目

品牌简介文化溯源       自1457年开始，高尔夫运动在发源地苏格兰渐渐风行到国内外各地。1888年有6个人拿着让旁人觉得很古怪的棍棒，在纽约州杨克斯（Yonkers）的一座小山坡上静静地玩一种球类游戏，而这一天正代表着美国高尔夫运动的开始。       同年11月，美国创新推出高尔夫俱乐部：圣安德鲁斯高尔夫俱乐部（St.Andrew,sGoliClub）在纽约州的杨克斯建立。从此，美国各地的高尔夫球会便迅速发展起来，越来越多的名流望族，界人士，政界要人加入俱乐部，开始接受并痴迷这项运动。       1891年，6个人之一的苏格兰裔美国人威廉范德比尔特（William K..Vandabilt）在纽约州的南安普顿（Southampton.NewYork）建立了赛因柯克山高尔夫俱乐部（Shinnecock Hills Golf Club）。同年，威廉范德比尔特创立了一个以GOLF命名的高尔夫用品品牌并在俱乐部球场内设店售卖。       其后多年，高尔夫从起初一种消遣娱乐运动，逐渐演变成上流社会圈得一种生活方式与精神诉求。美国人崇尚自由、勇于挑战、眼光独到，恰好与高尔夫运动圆满融合，因此，高尔夫成为上层人士及成功人士的佳选。       商品风格 35%高贵、雅致的绅士系列适用于商务会谈交际应酬等正式场合；65%户外时尚系列，以好舒适的面料配以欧美时尚的款式设计，注重户外、时尚搭配。适合于度假旅游，及平时生活场所。 核心商品       消费群定位 高贵优雅男士、行业精英       年龄定位 25-45岁       生活态度 有车族，社会活动广泛，懂得享受品牌文化内涵，对自己着装有所要求和讲究，懂得搭配和适合自己的衣服，希望通过着装体现自己的修养和内涵，能自由支配时间，充分享受特有的生活方式。 终端定位       一线、二线城市核心商圈旗舰店形象店；一线、二线商场商务时尚男装区专柜；       中国市场定位 全面覆盖一、二线市场，影响各大中城市。目前我司的直营网点主要集中在各省市各省会城市或一类城市，已开设北京翠微大厦及分店，西安民生、大连友谊、南宁梦之岛，南京环球、南京，杭州银泰、杭州大厦等直营店，各省市大概有35家直营店左右。 市场经营策       同样，GOLF品牌在美国凭藉高尔夫运动成为时尚而得到长足发展。GOLF品牌店一开始只是售卖相关的用具用品，直至1906年，在威廉范德比尔特的续任人约翰范德比尔特（Joohn Vandabilt）精心经营下，GOLF品牌业务范围很快涵括到高尔夫球服装，日常休闲服饰甚至商务服饰，他成功将高尔夫运动的精髓和理念从球场带到了生活与工作中。跟高尔夫运动一样，GOLF服饰成为了美国社会上层人士及成功人士的至爱和身份象征。       美国GOLF品牌经理了二战的洗礼后，其第三代续任人乔治范德比尔特（George Vandabilt）于1950年成立纽约GOLF成衣集团总部，经营国内外GOLF品牌业务。       2005年，国内外是商品市场地位在中国日益凸显，美国GOLF集团成分的市场论证后，将这个国内外品牌引进国内，开始了GOLF品牌新一轮的市场耕耘。       如今，无论从GOLF在中国的整体经营成果，还是从品牌度，都体现了GOLF崇尚自由，勇于挑战，眼光独到的美国品牌精神。qudao