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卢瓦纳项目简介 品牌故事 1906年,Lvana Rossi诞生在意大利马尔凯区一个皮匠的家里。父亲是当地一家皮鞋手工作坊的贵族享受制鞋师,母亲是一位钢琴师。幼年的Lvana常在父亲的身边玩耍,对于父亲用巧手做出的精致的皮鞋,觉得十分神奇,常常看得入神,还求父亲教他制鞋。天有不测风云,在Lvana 16岁那一年,父亲一病不起,半年后父亲病逝。Lvana立志要将父亲的制鞋手艺传承下去,并建立自己的品牌。不久,他进入父亲之前工作的制鞋作坊学习手工制鞋。 Lvana天资聪颖,加之勤奋好学,对于手工制鞋有浓厚的兴趣和天赋,不久,就成为鞋坊的席制鞋师。但是Lvana并不满足于此,他离开制鞋坊,踏遍欧洲各地游学,汲取各地艺术灵感和精华,试图将意大利的古典制鞋工艺和现代技术及美学结合,制作出经典并穿着舒适的鞋类产品。1938年,Lavna创立了以自己命名的品牌,而他的奋斗效果也激励着员工们,齐心协力制作出圆满的鞋品。 Lvana先生为人低调,但对产品和工艺却要求圆满,他坚持自己亲手挑选用来制鞋的每一张皮料,并将手工制鞋工艺和符合人体工程学架构的现代科学相结合,创造出“flexible”的工艺。其原理是根据人体工程学,用上好的柔韧皮料做内里,并用手工缝制成类似盒子的结构,这样,既增加了步行时承受的稳定性,又不会像传统手工制鞋那样僵硬。Lvana品牌真正将传统制鞋的经典和现代潮流及人体工程学圆满结合,使行走成为一种品味和享受。 品牌定位 1) 风格定位 打破传统正装或休闲的鞋品分类隔阂,涵盖正装,商务休闲,运动休闲三大系列,满足都市成功男士出席不同场合的搭配需求。 2) 价格定位 合理,多层次的价格定位,为良好的销售业绩打下了坚实的基础。整体价格区间在800元~20000元之间,满足顾客不同档次的消费需求。主打价位在1000元~3000元之间,是目前中国市场消费者能接受和认可的价位段。 3) 目标顾客群定位 Lvana(卢瓦纳)鞋品的目标客户为20~45岁之间,崇尚简约,时尚品位的都市成功男士。 4) 配货定位 在意大利和中国的工厂及研发部,使得Lvana(卢瓦纳)品牌拥有丰富的鞋款选择,每季会出300多款新品。因此,我们会根据进驻商场的不同档次,配置不同的进口鞋和国产鞋比例,满足不同消费层次的需要。
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